Marketing produktu-

De BISAWiki

Pokud jste na začátku na konci, nebo ve slepé uličce svého podnikání stojí za to se zamyslet nad celým jeho smyslem že většina podnikatelů se daří na akci. Ale jako filozof Marcus Tullius Cicero římské tak trefně : " Než začnete, pečlivě naplánovat . " Pečlivé plánování je přesně cíl , měli byste mít na paměti při tvorbě marketingového plánu pro vaše výrobky společnosti nebo služeb.

"Marketingový plán je dobré pro vaše energie se zaměřením na správné akce, které přinesou na tom, co chcete dosáhnout ," říká Deb Roberts , generální ředitel společnosti Marketing Solutions Synapse se sídlem v Denveru. " Celá myšlenka dělat z nich je pokusit se pochopit své zákazníky a přijmout opatření k poskytování váš produkt nebo službu na ně. " marketingová agentura A není třeba se příliš si to , říká Roberts . Pro malé a střední podniky , to je nejlepší myslet marketingového plánu jako způsob, jak vyprávět příběh, který stručně pokrývá všechny klíčové body své strategie do budoucna. Tak aby to stručně : Nejlepší plány mohou být vyprávěn 15 stran nebo méně.

Než začnete , mohlo by to být užitečné vytvořit tři položky :

Termín dokončení :termín nastavit předem , když chcete dokončit první verzi plánu. Je důležité si uvědomit, že vytvoření efektivního plánu budeiterační proces . Můžete se spolehnout na svůj plán změnit .

Odpovědné osoby : založit týmu role a odpovědnosti. Jinými slovy, ujistěte se, že určit , kdo co dělá , a když ji potřebují dokončena.

Váš rozpočet : Pokud jde o sestavování marketingové strategie , to je důležité stanovit dopředu, kolik budete muset strávit , protože to může mít velký vliv na strategie, které se rozhodnou uplatnit .

Jakmile budete mít tyto položky v ruce , jste připraveni dát svůj plán dohromady.

Dig Deeper : Inc.com 's Průvodce marketingový plán

Psaní marketingový plán : Nastavení vašich cílů

Prvním krokem při vytváření marketingového plánu je stanovení marketingových cílů, které bude plnit vaše obchodní cíle , říká Karen Albritton , prezident Capstrat ,marketingová agentura v Raleigh v Severní Karolíně . " Pokud se vaše firma cílem je zvyšovat příjmy , jaké marketingové cíle dosáhnout? Přidání více zákazníků ? Více opakovat zákazníky ? Vyšší výdaje ?" marketingová strategie Jedním z kroků , které můžete podniknout k vytvoření cílů je nejprve vytvořit prohlášení o vizi , která je v podstatědlouhodobá mise pro vaše podnikání , který je zároveň nadčasová a okamžitě inspirativní pro organizace zúčastněných stran. Každá firma má je jeho vlastní značkou , takže při nastavování svou vizi , měli byste si zjistit atributy vašeho produktu či služby , které definují značku a její dlouhodobý polohování .

Dalším krokem , který může pomoci stanovených cílů je provést SWOT analýzu analýza, kde se identifikovat silné a slabé stránky , příležitosti a hrozby, kterým vaše podnikání. Tím, že provádí takovou analýzu , měli byste si zjistit klíčové poznatky a strategické plány, které budou řídit své podnikání v příštích jedno-až pěti let . To zahrnuje porozumění, jen pět Cs- spotřebitel , kanál , společnost, soutěže a klima dostatečně hluboko , že když skončíte, měli byste pochopit své místo rozdílu na trhu a kde se vaše možnosti lhát, " říká Roberts . To by mělo informovat jak si nastavit cíle .

Jakmile budete mít svou vizi a lepší pocit příležitostí a hrozeb , kterým čelí podnikání, můžete začít stanovení SMART cíle - konkrétní, měřitelné, dosažitelné , relevantní, časově omezené - , který vám pomůže řídit do hmotného cíle , jako je ziskový růst a podíl na trhu.

Klíčem k úspěchu je být realistické a konkrétní, ale také nastavit omezený počet marketingových cílů týkajících se toho, co si myslíte, že je váš cílový trh .

marketing produktu Mnoho podniků nepodaří využít výzkum formovat své plány provádí průzkum trhu a analýza trhu , říká Albritton . "Je to buď přehlíženy nebo snad malé a střední podniky pocit, že jenákladově si nemohou dovolit , " říká. Marketingové plány, které neberou v potaz takového výzkumu však bude téměř jistě plýtvat penězi . Cílem je prostě lépe pochopit, kdo a kde jsou zákazníci - něco, co nazývá segmentace trhu .

Jeden z vašich hlavních cílů při provádění výzkumu je stanovit zaostřovacích polí , které jsoudisciplína ve vašem plánu , říká Albritton . "Je to jednoduché fragment své úsilí bez disciplíny , " říká. "Tak stanovil jasnou definici pro typ zákazníků , které chcete. " V tuto chvíli byste měli řešit své priority geografie a začít se zaměřením na Nabídka produktů a služeb umíte nejlépe .

Provádění výzkumu v těchto dnech , i když nemusí být drahé . Každý přístup k množství informací on-line ze zdrojů, jako profesní sdružení , mediální organizací, obchodních komor a jiných obchodních skupin. Kromě toho mohou skupiny orientace na zákazníka nebo u kulatého stolu být cenným - a relativně levné - forma výzkumu.

Taktika je to, co ve svém plánu , říká Albritton . Začněte přemýšlet o tom, co byste měli udělat jako první , aby bylo dosaženo co nejlepších výsledků. To může být tak jednoduché, jak dát dohromady velmi dobrou prezentaci . Začít v malém a stavět taktiku jeden po druhém . Pro každou taktiku vyvinete , všimněte si, jak to vyhovuje vašim oblasti zaměření , své strategie a své cíle . marketing značky Příklad taktika může být , v závislosti na Roberts , snížení dnů od objednávky až po dodání , jako způsob, jak dosáhnout strategii " poskytování bezkonkurenční služby zákazníkům. "

Ty by měly rovněž vypracovat prognózu pro každou taktiku : Určete očekávaný objem prodeje proudit z každé marketingové úsilí , náklady na prodané zboží připojeny k tomuto objemu prodeje , rozpočet , a všech ostatních finančních číslo, které můžete očekávat dosažení co výsledek plnění vašeho plánu .

Čtěte více: http://pevnina.cz/marketingove-sluzby/